今年7月，惠农网推出“助农直播计划”，通过策划直播专场、定期课程教育、1对1维护等方式培育优质直播商家，并给予平台流量倾斜，预计至年底重点扶持10000名诚信商家开展原产地直播。
相关业务负责人表示，惠农网拥有近2000万原产地供应商和来自全国各地的采购商，这是先决优势。基于此，惠农网从三方面重点布局直播业务：一是推进诚信商家开播规模化，构建健康直播生态，提升交易体验；二是依托用户的搜索、交易及偏好数据，向采购商推送直播信息，缩短采购路径；三是培训赋能，提升商家直播策划与创新能力，倡导开展品质直播，提升直播转化率。
目前，平台商家已累计开播超1.3万场，开播总时长约50万个小时。直播功能给商家提供了新的品牌宣传工具和营销卖货渠道，也提升了买家在平台的找货效率，带来了双重利好。
“直播真实地展现了产地实况、产品原貌，买家可在线0距离看货，所见即所得，同时，还可快速了解市场行情、分级标准、物流仓储、供货能力等交易相关问题，减少了沟通成本。”惠农网直播业务负责人表示。
祁阳果苗商家李湘学说：“直播是最为直接的积累粉丝的途径。在直播间，我可以与客户实时互动，相互建立信任，还可以将直播间分享至微信等社交平台，吸引更多采购商关注。如果我正在直播的产品恰好被买家搜索，将被优先推荐。而且，依托惠农网平台，观看直播的人都是精准的客户，更利于促成大单。”截至11月底，他直播超47场。
惠农网直播业务的助农效应也吸引了各县域政府的关注。在湖南新邵县、江西南康区等地举行的直播活动中，“助农直播”成为主要带货阵地，为当地农产品上行拓宽了渠道。
