如何进一步拓展农产品的消费市场，也是各级政府部门所关心的问题。日前，文化和旅游部等六部门共同印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，其中明确创意设计赋能，大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值等。此举将如何助力农产品摆脱“土”味，河南各地农创产品开发上又有哪些探索呢?
通过农创新思路这里的农产品正摆脱“土”味
运粮河从北堤村南头流过，它因是北宋时通往汴梁的运粮河道而得名。这里水草丰美、蒲苇茂密。立足这一天然禀赋，村民开始养殖锦鲤，吸引众多游客前来休闲旅游。除了锦鲤，北堤村还有一大文化品牌，创意稻田，利用稻田饲养甲鱼，同时，请来了专业的旅游策划公司，在田间种出一个放大的甲鱼形状的景观图案，吸引来大量游客和摄影发烧友。
因地制宜并依托农业资源，北堤村突出黄河乡村风情，围绕生态产业，打造“种、养、游”一体化和一、二、三产业相融合的富民强村之路，提升了农田的文旅价值。目前，村里已经注册了“黄河稻香”“北堤村”“豫北堤村”3个商标，植入文化创意后成效更加显著。
北堤村先后成功举行西瓜、苹果现场采摘网上直播，举办苹果采摘文化节和苹果花节，建成消费扶贫服务中心，积极宣传北堤品牌，影响力和知名度逐年增加。
“我们村里的农产品包装和商标都是自己设计的，我们也希望有更多有创意的专业人才能为我们提供更多的建议，为农产品赋能，让我们的农产品受到更多的关注，走得更远。”中牟县北堤驻村第一书记梁庆周告诉记者。
从农产品到农创产品越来越多农产品品牌塑造起来
“农产品包装是乡村振兴中农产品产业化、商品化、品牌化的重要媒介。无论是在线下直营中还是在电商平台上，农产品优质的包装设计都会对消费者造成最直观且高效的吸引力，并且建立辨识度更高，具有更强吸引力的品牌形象。”河南工业大学设计艺术学院党委副书记郭红彦说。
2018年，河南省信阳市光山县还是国家级贫困县，主要依靠当地特色农产品进行创收，但苦于未有良好的包装与地方特色品牌系统的规划，当地的农业产品一直未打响品牌。
“在一次与信阳市光山县的帮扶行动中，通过调研我们‘艺心益农’团队发现原有的光山特色农产品包装少、营销弱、渠道少、规模小，针对这些问题我们团队对光山文化进行深入发掘对光山农特产品进行梳理规划，凝练推出‘光山十宝’特色农产品品牌。”河南工业大学艺术设计学院艺心益农团队队长孙梦丽说，“设计包装一经落地便在一次展销会上热销6000余套，目前已经助力当地经济增长5000万元。”
通过三年来的努力，目前，团队已为光山县陆续设计了近60款包装，这些产品包装正运用在光山县特色农产品包装上，通过“县长带货直播”和电商等方式取得了良好的经济效益。随着帮扶合作深入，团队实践经验增长，团队商业模式也落地成型，逐渐构建出高校、政府、电商和团队四方联动、四位一体的设计服务模式，并将其设计服务复制运用到河南兰考、新乡卫辉、南阳邓州等地。
“授人以鱼不如授人以渔，让帮扶对象认识到设计的重要性，实现自主提出设计需求，积极寻求设计服务。我们会针对性地制定农产品规划方案，来打造特色农产品的包装与当地特色农产品品牌，为农产品的附加值和竞争力赋能，助力产业发展，推动乡村地区的全面振兴。”郭红彦说。
